核心文化：以德文化为核心（xīn）的“五德”行（háng）为文化。

仁德——尊重（chóng）文化 ；义德（dé）——责任（rèn）文化；礼德（dé）——阳光文化；智德（dé）——创新文（wén）化；信德——诚信（xìn）文化（huà）

企业（yè）宗（zōng）旨和使命：为（wéi）社会创造财富（fù），为员工创造幸福。

企（qǐ）业精神：创（chuàng）业（yè）精神+时（shí）代精神

价值观：客（kè）户价值观+员工价值观

人（rén）才观：德（dé）才兼备（bèi），争当核心竞争力人才

员工基本素质（zhì）要（yào）求：有文化（huà）、有理想、讲大局、负责任

人际关系要（yào）求：简单、明朗、阳光心态

经营三原则：现金为王，亏（kuī）损零容忍，销（xiāo）售（shòu）最大化、成本（běn）最（zuì）小（xiǎo）化（huà）